Você é influenciador digital ou criador de conteúdo e precisa saber como calcular a taxa de engajamento no Instagram?

Quem trabalha com redes sociais entende que o número de seguidores nem sempre entrega resultados. Para ter um perfil atrativo para parcerias comerciais, é preciso se atentar às métricas das plataformas, como alcance, engajamento e a taxa de engajamento. Esses números vão ser úteis na hora de apresentar o seu trabalho para potenciais clientes e pensar estratégias para entregar o seu conteúdo da melhor forma, além de serem essenciais para influenciadores digitais montarem o Mídia Kit para o Instagram de forma mais efetiva o seu trabalho.

Confira 5 dicas para montar o seu Mídia Kit que a Mundo Mapping preparou.

O que é taxa de engajamento?
Engajamento é como o público se envolve com as publicações do Instagram. Curtidas, likes, comentários, salvos, tudo isso faz parte desta métrica. O alcance diz respeito à visualização do público no seu conteúdo. A taxa de engajamento é o cálculo do grau de envolvimento do público com os seus posts ou perfil.
Cada envolvimento tem peso diferente nas redes sociais. Por exemplo, o peso dos comentários é diferente do peso do clique no perfil. Porém, manter os usuários envolvidos, ou seja, engajados, é uma reposta do potencial do seu Instagram.

Como calcular taxa de engajamento no Instagram
Existem diversas formas de calcular a taxa de engajamento no Instagram. Um bom social mídia sabe usar esse cálculo de acordo com as metas e objetivos a serem alcançados por meio do marketing digital. Por isso, você deve ter claro qual o objetivo ao calculá-la.
Confira as dicas da <strong>Mundo Mapping para calcular a taxa de engajamento no Instagram:

Engajamento por seguidores
Este cálculo serve para saber o percentual de seguidores que engajaram em um determinado conteúdo do Instagram. O objetivo é perceber quanto dos seus seguidores estão interagindo com o perfil.

Fórmula de como calcular a taxa de engajamento por seguidores no Instagram:
Engajamento (soma das métricas de interação relevante para a sua estratégia, por exemplo: curtidas, comentários etc.) ÷ número total de seguidores x 100 =
taxa de engajamento por seguidores (%)

Engajamento por alcance
Esse cálculo é conhecido como a taxa real de engajamento e considera o alcance do conteúdo, ideal ao analisar postagens específicas. Você pode utilizá-lo para analisar como determinado conteúdo foi entregue para o público. Por exemplo: demonstrar os resultados de um post de parceria entre influencer e marca.
Fórmula de como calcular a taxa de engajamento por alcance no Instagram:

Engajamento (soma das métricas de interação relevante para a sua estratégia, por exemplo: curtidas, comentários etc.) ÷ alcance =
taxa de engajamento por alcance (%)

Engajamento do perfil
Cálculo para saber a taxa de engajamento total do perfil. Você pode utilizá-lo para entender o alcance do seu perfil no geral. Porém, ele é mais trabalhoso para calcular, tendo que somar o engajamento total de cada post por um período específico. A nossa dica é: faça a taxa todo mês para ter comparativos ao longo do tempo e saber trabalhar com estratégias mais assertivas.

Fórmula de como calcular a taxa de engajamento do perfil no Instagram:
Engajamento de todos os posts no geral ÷ alcance =
taxa de engajamento do perfil (%)

Crescimento do engajamento
Ideal para monitorar relatórios mensais, para este cálculo, compara-se a taxa de engajamento do período anterior com o período atual.
Fórmula de como calcular o crescimento da taxa de engajamento no Instagram:

Taxa engajamento do período 1 ÷ taxa de engajamento do período 2 =
crescimento do engajamento (%)

O que é uma boa taxa de engajamento no Instagram
Ao procurar no Google qual a taxa de engajamento média do Instagram ou o que é uma boa taxa de engajamento no Instagram, você se depara com uma pesquisa do Hype Auditor, de 2019, que disponibiliza uma tabela da taxa média de acordo com a quantidade de seguidores. Afinal, o engajamento de perfis com pouco seguidores teoricamente engaja mais, porque está mais próximo do seu público.

Porém, nos últimos anos, o Instagram tem investido no formato Reels e deliberadamente entregando mais conteúdo desse formato do que de outros. Segundo uma pesquisa do Later Blog, isso fez com que a média da taxa de engajamento de posts do Instagram caísse para 2.88% em 2021, comparado a 5.16% no ano de 2019. O artigo conclui que, para melhorar a sua taxa de engajamento na plataforma, é preciso entregar o formato Reels com frequência no Instagram.

Mas, calma… Nem tudo está perdido! O CEO do Instagram, Adam Mosseri, declarou esse ano que a plataforma está procurando um equilíbrio entre os formatos e não pretende priorizar só o Reels. No entanto, essas medidas ainda não foram anunciadas oficialmente e, por enquanto, o que prevalece é a preferência pelos vídeos rápidos.

Então como eu vou saber se a minha taxa de engajamento do Instagram é boa?
Siga na média da taxa de engajamento de 2,88% do Later Blog ou confira a tabela feita por uma pesquisa do Rival IQ, que revela a média da taxa de engajamento do Instagram por setor de negócios. Para influenciadores digitais, a média da taxa de engajamento dada pelo Rival IQ é de 1,42%. E, por enquanto, invista no formato Reels para ter uma ajuda da própria plataforma na divulgação do seu conteúdo.

Já sei como calcular a minha taxa de engajamento do Instagram. E agora?
Se você é influencer digital, use as suas métricas e cálculos para atrair potenciais clientes com os seus resultados. E sabe onde é uma boa vitrine para isso? Na Mundo Mapping!

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