O marketing de influência existe antes das redes sociais, por exemplo nos comerciais estampados por celebridades e atores. Com a sociedade cada vez mais conectada, as empresas investem em publicidade nas plataformas digitais. No Brasil, há mais celulares do que pessoas, são 1,2 smartphones por habitante. Segundo a Pesquisa Anual do FGVcia sobre o Mercado Brasileiro de TI e Uso nas Empresas, são 249 milhões de celulares inteligentes em uso no país. A pesquisa foi divulgada em abril de 2023 pelo Centro de Tecnologia de Informação Aplicada (FGVcia).

A CEO da Mundo Mapping, plataforma de gestão de influenciadores digitais, Maria Priscila Nabozni, acompanha o setor desde que as celebridades globais influenciavam o comportamento e as escolhas de compras. A executiva explica que o momento é de aprimoramento do uso dessas personalidades dentro desse processo. “Para as empresas, é um ótimo momento, uma vez que é possível criar campanhas com diferentes perfis e nichos de atuação, alcançando diversos públicos. Para os influencers, é mais democrático, todos que produzem conteúdo de qualidade podem se associar a grandes marcas”, afirma a CEO.

A Mundo Mapping oferece serviços como cotações, negociações, permutas e contratação de influenciadores para campanhas e parcerias. A startup analisa cada influencer cadastrado para avaliar o seu rendimento, os influenciadores se inscrevem em busca de parcerias para divulgação. As empresas cadastradas podem propor campanhas a eles. Analisando o comportamento atual das empresas e dos influencers nesse segmento, Maria Priscila listou cinco benefícios de investir em marketing de influência para os negócios.

Influência e identificação

Os influenciadores têm se consolidado como uma importante ferramenta para o marketing. Eles conquistam e mantêm um público fiel, que se identifica e conecta de modo natural, já que possuem poder de persuasão e influência sobre seus seguidores, que seguem as dicas, recomendações e sugestões. Essa relação de identificação entre influenciador e seguidor gera um ambiente ideal para o desenvolvimento de marcas, que encontram nesses influencers uma ponte de comunicação direta para a divulgação de produtos e serviços.

Autenticidade e criatividade

O criador de conteúdo cria conexões autênticas com os mais diversos públicos cada vez que eles postam suas rotinas e mostram determinados produtos que estão anunciando, porém de uma maneira mais natural. A criatividade é uma das características dos influenciadores, eles podem criar posts novos que não pareçam tão roteirizados. Aí que as empresas podem capitalizar esse relacionamento para aumentar o conhecimento e engajamento da marca sem que pareça um comercial pago.

Dados demográficos

Os influenciadores possuem informações demográficas relevantes e as marcas podem utilizar estrategicamente disso a fim de alcançar segmentos específicos para a sua base de clientes. Ao analisar esses dados como idade, gênero, localização geográfica e interesses, podem ser identificados quais influencers são mais significativos para atingir o público-alvo.

Análise e resultados mais rápidos

O influenciador gera conversão de vendas mais rapidamente por meio de links diretos. A empresa consegue obter um número maior de impressões por um custo menor em comparação com outras mídias, como rádio e TV. Para analisar o resultado do desempenho do marketing dos influenciadores, as plataformas e softwares apresentam estatísticas de forma diferente de outdoors, impressos, etc. As postagens geram métricas detalhadas sobre alcance, curtidas, compartilhamento, cliques, entre outros.

Consolidação da marca

Ao realizar parceria com influenciadores, sua marca tem a oportunidade de ser apresentada a novos públicos e se aproximar daqueles que já a conhecem. Ao direcionar sua divulgação para as pessoas certas, é possível alcançar as propostas e valores da marca. A maioria dos influenciadores fecha publicidades com quem realmente confiam e acreditam, a partir de uma experiência real. Se o influenciador gostar e recomendar o produto ou serviço, eles podem passar de parceiros comerciais a defensores da marca a longo prazo.

Sobre a Mundo Mapping

A Startup Mundo Mapping possibilita a contratação de influenciadores digitais de forma fácil, objetiva e completa, alinhada as melhores práticas do mercado. A tecnologia 100% brasileira oferece as marcas e empresas o acesso para contratação direta de mais de 6.000 influenciadores de 58 nichos. Com diversos benefícios para marcas e influenciadores, a Mundo Mapping viabiliza pagamentos de Jobs e Campanhas em dinheiro, permuta ou de forma híbrida, com escolha do prazo de pagamento personalizado.

Atendimento à imprensa – Mundo Mapping

Mundo Mapping

Maria Eduarda Eurich – Assistente de Comunicação – eduarda@mapa360.com.br

Loise Clemente – Coordenadora de Comunicação – loise@mapa360.com.br

Maria Priscila – CEO – mp@mapa360.com.br